对于数码播放器厂商来说，2008年的销售之路并不是相当乐观：从年初产品就开始进入了一个莫名的低潮期，不仅是消费者的关注度大不如前，就连新品上市的力度和速度也和往年没得比；到了下半年，整个数码行业更是受到了全球性金融危机的影响，市场疲软状态依旧，使得部分商家无心恋战，南方的代工工厂更是解散了不少。如此“寒冷”的外部环境加上供需关系的变化，使得2008年整年的市场行情走入了一个低谷，因此，对于数码播放器厂商，要想自己的产品立于不败之地，除了产品本身之外，其品牌的营销策略也对产品的生存和发展也起着至关重要的影响作用。

　　市场平淡，可依旧是有的热销的品牌，有出局的商家。以国产品牌OPPO为例，该品牌的营销策略就非常值得广大厂商们借鉴。OPPO品牌可以常胜，其实有秘诀，也没有什么秘诀可言，以调调个人对这个品牌的认识和了解出发，总结出产品可以一路保持强势，这和产品本身的品质和品牌经营策略两方面都是分不开的。

OPPO老款D29L（左）和D29H（右）

　　从2008年初第一款D29L开始，任意一款OPPO系列数码播放器产品都经过了严格的质量把关，从外观设计到制作工艺，与我们常见的国产品牌产品有着很大的区别。特别是在目前严重的同质化程式前，OPPO产品不仅没有沿用国产机的毫无保创意的公模设计，反而改用自主研发，给人留了很深的印象，这就使得产品与大部分公模化的国产机不同，别有味道。除了外观，产品在做工方面也是相当考究，特别是在细节的处理方面，使得产品拥有其它国产品牌所不具备的接近零返修率的保证。

OPPO中端代表作Smart S19I

　　另一方面，就是产品的品牌经营策略。作为国产机，价格战是不可避免的，但就OPPO产品的价格来说，其定价并不是市场里最低的，相比之下，产品的售价可能还略高于同类或是同配置产品，但为什么产品还是受到了不少无收入的学生朋友们的追捧呢？价格稳定可以说是消费者愿意选择该品牌产品的原因之一：首先，产品价格实行全国统一售价，在市场里也没有出现不同商家不同售价的情况；其次，产品降价频率低，一般国产机半个月或是一个月就要进行一次调整，而该品牌产品则是等到同品牌产品的升级版或是改良版上市后，再做调整，有的机型甚至从上市到退市都没有经历过降价。

　　虽然同为国产品牌，但OPPO产品并没有将全面精力放在杀价方面，而是继续兢兢业业从产品品质和综合性能角度出发，这就又回到了前面一点，从而形成了一个良型循环，避免走向其它国产机之间恶性不良竞争之中。

OPPO最新款MP4：G11

　　编后语：一个品牌从存在到不复存在，必定有它的不足之外； 同样，一个品牌能立于不败之地，也必定有它的过人之处。笔者在这里并不是要单纯推崇某个品牌，而是希望能各个品牌的成功之处被更多的厂商和商家所认可，继而可以被应用在自身上，使本来就平淡、无序的市场可以有一个良好的发展空间。

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